廣東：玩具生產 領先世界

中國是世界最大的玩具生產和出口國，廣東省則是中國最大的玩具生產和出口基地，玩具出口金額佔全國玩具出口約七成左右。目前世界市場上售賣的玩具，超50%的產品在廣東生產。

從1980年代開始蓬勃發展

廣東玩具產業從上世紀80年代左右開始迅速發展，其時，香港、台灣等地的玩具產業借中國大陸改革開放實施投資優惠政策的春風，紛紛遷移到廣東珠三角地區發展，帶動地方民營企業雨後春筍崛起，形成產業集群並持續發展至今。

2023年全年，中國玩具僅傳統產品（中國海關商品編碼9503項下七大類產品，遊戲機等未計算在內）出口金額便達405.71億美元。2024年前10個月，出口金額為334.17億美元。到2024年，廣東僅是有一定規模的玩具生產企業已超過5,000家，從業人員估算150多萬，形成了珠三角的深圳、東莞、佛山、廣州、中山、珠海、惠州和粵東的汕頭、揭陽這九大玩具製造集群，年產值超千億元人民幣，產生了一批像奧迪雙鑽、實豐、星輝等等國內知名的玩具品牌。

目前，廣東玩具製造業無論生產技術、工廠設備、產品研發水平都處於全球同行領先地位，市場上科技含量高的玩具產品，像遙控飛機、機器人等電子電動或智能玩具，基本在廣東生產。世界玩具跨國公司的產品像變形金剛等，也大多委託廣東玩具企業加工製造。

隨着近年面向12歲以上年輕消費群的潮玩市場崛起，廣東憑藉雄厚的產業沉澱，成為中國潮玩的研發、生產中心，年產值約400億元人民幣。產業主要分佈在廣州、東莞、深圳、中山、汕頭、惠州等地。其中，廣州、深圳以研發、營銷為主，東莞、中山、惠州以生產加工為主。

領先世界水平

中國廣東玩具製造業無論是產業規模、研發優勢、生產設備等都處於世界領先地位，且優勢突出：首先是生產技術強，廣東擁有世界上最先進的玩具製造工藝和生產設備；二是產業配套齊全，廣東擁有全球最完整的玩具生產鏈，玩具生產配套的原料、面料、零部件、模具等均可大批量供應，滿足生產企業需求；三是玩具生產種類較多，產品質量好。

時至今天，知名玩具品牌公司質量要求高的產品，會優先向廣東玩具企業下單生產，廣東玩具暢銷世界200多個國家和地區，在歐美等經濟發達體環保意識強對玩具質量要求高的國家，產品市佔率超五成以上。綜觀目前全球玩具產業發展情況，廣東玩具製造業領先世界水平的地位不會改變。

廣東省玩具協會

廣東省玩具協會成立於1988年，是由廣東省內從事玩具生產、銷售、科研、教育的企事業單位及社會團體等組成的社會組織，是國內同行業中最具實力、凝聚力和影響力的行業組織之一，被廣東省民政廳評為「5A級社會組織」、「優秀社會組織」。協會自成立以來，積極維護行業權益、反映合理訴求及切實服務行業。2024年7月，協會成立潮玩分會，積極推動產業轉型和創新發展。協會主要工作有以下幾大方面：

• 發揮協會「橋樑和紐帶」作用。秘書處專設行業調研分析部門，及時掌握國內外產業發展情況和市場動態，向政府、向企業提供各種專業訊息；表達行業和企業的訴求；同時承擔政府相關部門要求的各種調研任務，為政府有效監測行業運行情況、制定政策提供依據。
• 維護行業和企業權益。協會站在客觀公正的立場，主動介入行業各種事件的處理，切實維護行業權益。同時根據產業和形勢變化，努力為企業爭取政策扶持。做好行業和企業的協調、諮詢服務工作，有效促進產業健康發展。
• 開展行業規劃、技術培訓、市場營銷、品牌建設等活動。協會舉辦多種活動，全面增強產業自主創新能力，全方位、多層次地促進產業轉型升級，實現可持續發展，深受企業肯定和好評。

目前，廣東省玩具協會通過兩大平台服務企業和推動產業發展：

• 創辦行業熱點展覽品牌：深圳國際玩具展（原廣州玩具展）、深圳童車嬰童展（原廣州童車展）、深圳授權展；此外，廣東省玩具協會還是每年1月舉行的香港玩具展、香港嬰兒用品展全球最大的代理機構之一，這些展覽會有力支持了玩具企業拓展海外市場。
• 打造業內知名媒體平台：《中外玩具網》及新媒體矩陣是協會全力打造的專業傳媒和商務平台，通過門戶站、公眾號、視頻號、微信群及紙質特刊等多終端傳遞產業權威資訊，匯聚廠商及上下游資源，以線下線上活動促成產業合作，成為服務產業發展的重要抓手。

廣東省玩具協會還與國內各地玩具商協會及海外同行如香港、美國、日本、印度、俄羅斯、馬來西亞玩具協會或商會等相關行業組織也建立有廣泛聯繫，使得協會能及時掌握產業運行和市場情況，服務好企業，以促進產業健康發展。