外贸干货

东南亚作为中国的第一大出口对象，其拥有丰富的自然资源、多元的文化底蕴及庞大的消费群体，形成了最具潜力和活力的经济地区。同时，它也是中国与“一带一路”沿线国家开展贸易合作的主要区域，目前已成为全球进步最大的电商市场。于布局东南亚的商家而言，要想在该市场抢占外贸开门红，洞察趋势是关键所在！   宠物市场带来新的活力 东南亚宠物市场在近年来展现出了蓬勃的活力与显著的增长潜力，已成为全球宠物用品电商行业的一个重要增长极。据《全球宠物用品电商市场分析》报告显示，2021年该地区宠物消费市场规模达到了28亿美元，实现了同比16%的强劲增长，至2022年进一步扩容至约32亿美元。2023年具体到各个国家，其中泰国宠物市场规模达到497亿泰铢，食品部分占比高达45%，超过200亿泰铢；印尼宠物市场规模近59亿美元，因当地宗教信仰背景，猫类宠物数量远超狗类；马来西亚、菲律宾和新加坡等国也分别呈现了不同的市场规模及特点，均显示出稳定且持续的年复合增长率。   这种快速增长的现象背后，反映出东南亚消费者对宠物角色认知的变化以及情感需求的升级。同份调查结果显示，四成以上的东南亚宠物主人养宠物是为了缓解焦虑，三成以上视宠物为陪伴者或安全感来源，出现越来越多的人将宠物视为家庭不可或缺的一员。因此，宠物饲养方式逐渐趋向精细化与人性化，带动了宠物食品从简单的剩饭剩菜转变为追求营养均衡的专业宠物食品，宠物活动内容也更加注重心理健康与社会化的驯养训练。在这一趋势下，线上销售模式和中等价位的高品质宠物消费品市场需求大增。欧睿国际数据揭示，在东南亚各国，猫狗食品消费主要以中高端产品为主，集中于每公斤1-3美元的中端产品以及每公斤3美元以上的高端产品。     家电家居更注重高性价比 据statistic报告显示，2023年全球家具市场规模已达到7700亿美元，预计在此后的2023年至2027年期间将以5.31%的高复合年增长率持续扩张。在这庞大的市场份额中，客厅家具细分市场表现突出，2023年其市场规模达到2277亿美元，领先于卧室家具与家庭装饰品市场。在全球家具赛道利好的趋势下，随着理性和悦己消费观的日益流行，东南亚地区买家在家电家居产品的选择上，也愈发注重功能性和性价比，追求既能提升生活品质又能符合个人审美及实际需求的商品。Statista报告表明，未来可重点关注家具软装、房屋改造、户用能源、花园庭院等使用场景。这一点在东南亚市场中也得到了部分体现，根据某电商平台的销售数据显示，2023年9月至12月期间，东南亚地区的家居园艺类目消费需求呈现出高速增长，本地买家询盘数量同比增长高达37.57%。   进一步聚焦到家用电器领域，根据魔镜洞察数据显示，在2023年的泰国消费市场上，吸尘器以销售额和销量的双高增长独占鳌头。而在泰国热销的家电品牌Top10榜单中，冰箱、空调和洗衣机等基础家用电器同样榜上有名，凸显出该区域对家用电器的巨大需求。Statista的预测数据则再次证实了这一趋势：预计2023年至2027年间，东南亚家用电器市场将以14.57%的增长率强势攀升，到2027年市场规模有望达到159.1亿美元，展现出强劲而持久的发展潜力。     消费电子和运动娱乐产品回归 消费电子作为全球贸易中颇具韧性的出海领域之一，在过去五年里展现了强大的增长动能，即使面临全球经济波动，依然实现了两位数的稳定增长。根据艾媒咨询数据显示，预估到2026年全球消费电子市场规模将达到11357.2亿美元，预计未来5年内该市场仍将处于强势上升通道。当前，东南亚市场在全球电子产业版图中的地位日益凸显，正逐步成为各国电子企业间的重要桥梁和战略布局的焦点。过去两年，随着该地区办公场景逐渐恢复正常，服务于社交互动与情绪价值的消费电子及运动娱乐产品，在东南亚市场上迎来了显著的增长机遇。据统计数据显示，此类产品在2023年的询盘数量实现了超过30%的强劲增长。   消费电子产品细分为多个子领域，包括但不限于耳机音响、智能穿戴设备、影音娱乐系统、摄影摄像器材以及电源储能产品。其中，智能穿戴技术和电源储能因迎合了绿色环保的生活理念以及科技创新的推动，显示出巨大的增长潜力和发展前景。与此同时，耳机音响类产品依托消费者对个性化和精细化场景应用的需求升级，通过创新设计和服务优化，也将成为推动市场持续发展的关键节点；在运动娱乐方面，不仅常规运动器械的需求热度不减，东南亚地区得天独厚的山海风光与户外休闲生活方式更是激发了对户外休闲用品市场的极大热情。诸如露营装备、登山器械、垂钓用具等与自然紧密相关的商品类别，伴随着消费者对于健康生活方式的追求，也在区域内取得了显著的市场增长。     美妆个护类产品需求激增 东南亚地区以其庞大的年轻人口基数和显著的消费潜力，为美妆个护类产品的市场需求提供了强大的驱动力。尤其是印尼、马来西亚、菲律宾和越南等国，35岁以下的人口占比超过半数，形成了极具活力与购买力的消费群体。据中国网数据统计，2022年东南亚新增互联网用户达2000万，网民总数达到4.6亿人，网购渗透率高达80%，人口与流量的双重红利带来了无尽的商业机遇。受到欧美及韩流文化的影响，90后和Z世代在东南亚圈内呈现出对时尚潮流的高度热衷。今年9月至12月期间，美妆个护类目询盘量激增，同比增长高达98.94%，一举跃居东南亚本地买家询盘增长首位。   基于埃森哲[1]的数据预测，在接下来的三年中，全球美妆个护行业将以10%的年均增长率稳健发展，预计到2025年，该领域的总体营业收入将达到6940亿美元的新高度。在其产品开发策略上，当前市场风向显示了一些不容忽视的流行趋势。尤其是在环保意识高涨和消费者追求高效简约生活的背景下，护肤品市场正经历一场“精简革命”。浓缩型多功能成分和高效活性配方的产品受到了消费者的热烈追捧，能够一站式解决多种肌肤问题、简化护肤步骤的多合一护肤品成为了市场上的热销宠儿，为美妆个护企业在东南亚市场的竞争中提供了方向。  

随着数字广告的不断发展，营销人员希望有新的方式衡量其广告活动的效果。传统指标（如：点击率和展示次数）在体现真实用户参与度方面越来越缺乏代表性，新的指标应运而生，即是关注度评分。通过该指标，可以更深入的了解用户与广告的互动情况，从而为掌握消费者关注度范围这一模糊概念提供有价值的见解。   关注指标的兴起 正如广告研究基金会（ARF）所述，关注度指标衡量了用户在观看广告时的注意力集中程度，这种注意力水平会影响用户的记忆和态度。 虽然传统指标如点击率（CTR）和展示度等长期以来一直是人们首选的指标，但它们往往无法反映用户参与的真实情况，而关注度指标则可以实现这一点，它为品牌提供了一个独特、便捷的解决方案，可以识别哪些投放位置的关注度低，并通过优化高关注度的媒体资源来提升广告效果。   了解关注度评分 关注度评分比点击率和浏览量这两个指标更重要。它考虑了以下参数： 广告位置：考察了广告投放位置，确保最大程度地吸引用户注意力。 观看时间：确定受众参与度最高的时刻，确保广告出现在用户最有可能关注的时候。 周围内容：检查广告与用户参与内容的匹配程度。 屏幕覆盖率：考察广告占据的屏幕空间比例。 重复播放：监控广告在不同设备上的播放频率，避免过度播放和观众疲劳。 眼动跟踪数据：即使是细微的细节（如：用户视线聚焦在屏幕的哪个地方）也可以为广告效果提供有价值的见解。   评分的科学原理 关注度评分不是单个、统一的指标，而是由各种子项得分组合而成的综合指标。机器学习算法通过分析用户行为模式，将停留时间、滚动深度（网站访问者向下滚动网页的距离）和互动频率等数据结合起来生成的综合关注度得分。这种动态方法可以得出更加细致的结果，但也要注意，并不是所有互动都具有同样的影响力。   对广告商的意义 以下是品牌和营销人员在设计广告、衡量广告效果时应考虑关注度指标的原因： 精准定位 凭借对用户行为细致入微的理解，广告商可以对自己的定位策略进行精细调整。通过关注度评分，他们能够识别并优先考虑那些更有可能与其内容深度互动的用户。 内容优化 广告商可以根据关注度评分得出的见解来优化自身内容，以扩大影响力。通过调整视频长度、改进视觉元素或是尝试互动功能，营销人员可以使用数据驱动决策来提升其整体广告活动的效果。 提高投资回报率（ROI）

珠宝行业与时俱进，每年都会带来一波波新的创意和风格，这些风潮反映了文化和设计的变迁。在2024年早春之际，我们不妨深入挖掘下那些能让买家熠熠生辉、让卖家激情满满、并能重塑全球贸易市场的珠宝趋势。无论你是时尚达人、奢侈品零售商还是敏锐的市场分析师，都可以和我们一起揭开珠宝行业在今年的新趋势。   当永恒优雅与现代元素碰撞 时光荏苒，传统魅力与现代创新的融合越发紧密，变得更具吸引力，关注到2024年的最新珠宝趋势，这种融合有望达到新高度。 极简主义的魔力 珠宝界仍将延续极简主义的精致美。预计未来在设计上将会更注重线条的干净、强调实用功能以及简约美的理念。这一趋势完美迎合了强调珠宝意义、追求日夜风格无缝切换的现代买家的需求。   不拘一格的几何形状 几何形状因其普适魅力以及对称美感一直以来都是珠宝设计的首选形状。在新一年里，带有独特性且轮廓细腻的大胆几何形状将会受到一定程度的热捧。角度夸张的耳环、层叠状项链以及雕花戒指都将成为整体造型的突出元素。 简约的几何设计仍然是顾客的兴趣所在 极尽推崇的个性化 在个人风格、个人表达即是一切的时代，珠宝的个性化变得越来越重要。无论是定制雕花的吊坠还是独一无二的生辰石，那些能讲述个人故事、突出个性的珠宝将在2024年引起强烈共鸣。 用个性化的珠宝为自己代言     倡导宝石的道德美 现在，消费者在采购时越来越注重可持续性和道德责任，最近的研究数据也证实了这一点。全球健康研究所报告指出，过去十年中，道德消费和投资增长了近四倍，其中就包括可持续珠宝销售的增长。预计在2024年，这种下意识的消费观念将深入影响珠宝趋势，越来越多的消费者更青睐于与自己价值观一致的珠宝。     色彩和材料元素 替代材料的兴起 珠宝设计师不断尝试使用非传统材料来制作出令人惊喜及心动的作品。皮革、陶瓷和木材都有望被纳入设计中，在打造独特外观的同时，也是对可持续性的认可。   丰富的自然色调 大自然的色调始终是灵感的来源。2024年，郁郁葱葱的绿色、海洋蓝和泥土棕都体现在全球珠宝系列中。这些颜色代表着对大自然的渴望以及与地球的联系，是旅游和冒险风格的精髓。另外，桃绒色作为彩通2024年度代表色，将得到更广泛的使用。

随着跨境电商的蓬勃发展，众多小众市场的产品类别在国际市场上实现了显著的突破和增长。其中，3D打印机作为典型代表脱颖而出，其热销趋势尤为引人注目。凭借扎实的技术实力与创新的商业策略，一家中国公司仅在数年间就迅速晋升为全球消费级3D打印机头部企业。迄今为止，该公司已累计向海外输送了超过550万台消费级3D打印机，年营收突破10亿元。中国3D打印机出海热中主要以消费级3D打印机为主，于外贸人而言，洞悉热销产品的出海趋势至关重要。     万物皆可打印 在全球高科技产业的强力驱动下，3D打印技术得到了飞速发展，现已成为深深植根于人类生产与生活各个层面的革新力量。作为一种革命性工具，3D打印机已实现了“万物皆可打印”的神奇能力。其应用领域主要划分为两大类：工业级和消费级。工业级3D打印设备专精于处理高分子复合材料与金属素材，打印精度高，价格也相对高昂，主要应用于医疗、航空航天、建筑等领域；而消费级3D打印机则定位在满足日常家庭及个人用户的创意制作需求，适用于简单模具、模型等物件的制造，尽管精度标准相对较低，但体积更小巧、更适合家用环境。   如今，3D打印技术正逐步渗透到人们衣食住行的细微之处，不断刷新和重塑着人们对传统制造方式的认知边界。尤其是在欧美地区，极客精神盛行，即强调个人的好奇心驱动力和技术实践精神，使得当地居民普遍具有较高的实践能力和创新意识。因此，众多消费者开始购置消费级3D打印机以实现个性化DIY创作，这不仅有力推动了该技术在家庭环境中的普及化进程，更展现出3D打印在海外市场广阔的发展潜力。     中国3D打印机出海热 中国3D打印机出海热潮在近年来呈现出强劲势头。根据海关总署数据显示，2023年中国出口的3D打印机设备数量就已达到355万台，比2022年的全年总量增长了89.2%。谷歌趋势数据显示，全球范围内对于3D打印技术的关注热度主要集中在北美、南美及大洋洲地区。而在这波全球热潮中，中国生产的消费级3D打印机扮演了核心角色，占据了超过70%的全球市场份额。人民日报报道显示，2023年1月至6月，中国3D打印机出口数量为150万台，其中消费级3D打印机出口数量高达146.9万台，这表明中国在3D打印技术尤其是消费级产品方面的强劲出口态势以及在全球产业链中的重要地位。   相较于国外更多专注于工业级应用的3D打印机，中国的3D打印行业率先实现了面向大众消费者的产业化转变。目前，中国生产的消费级3D打印机因其高性价比和适应民用需求的产品特性，在海外市场上销量火爆。此外，在kickstarter众筹平台上[1]，全球众筹金额最高的前5名3D打印机项目均来自中国的创新团队。同时，在Best Seller销售榜单上，排名前十的3D打印机产品均为中国品牌，再次证明了中国3D打印机在全球市场中的卓越表现和消费者认可度。     消费级3D打印市场的蓬勃发展 随着全球工业应用市场的深厚积淀和技术的不断进步，为消费级3D打印市场提供了技术支持、降本增效等多个层面的基础条件，从而有力地促进了消费级3D打印市场的开拓与发展。在国际竞争的舞台上，伴随消费者个性化需求的日益增长，3D打印技术正逐步渗透到艺术创作实践、学术教育活动、文化创意产业等多个社会生活层面。因此，当消费者考虑购置3D打印机时，他们的决策会受到多元化动机和特定应用场景的影响，具体而言： 创意释放与个人兴趣探索 消费者们对3D打印技术的热情源于他们内心深处对于创意表达和实践创新的渴望。通过3D打印机，他们能够将艺术想象变为触手可及的实物作品，享受从设计构思到实体化制作的全过程，这种过程赋予了用户一种全新的、无比生动的艺术创作媒介。 产品原型开发与迭代 在产品开发领域，无论是初创企业还是个人，3D打印机都能为他们提供高效的工具。使用者可以借助3D打印技术迅速构建产品模型，并在短时间内完成多轮设计修改与功能测试，这不仅显著加快了产品开发周期，减少了传统模具制造带来的高昂成本，还使他们在产品概念验证阶段具有更高的灵活性和效率。 定制服务与个性化体验 对于追求独特性的消费者来说，3D打印提供了一个前所未有的定制化平台。从设计独一无二的节日礼物，到创造个性化的家居装饰品，甚至包括定制符合个人风格和需求的配件，3D打印技术让人们得以摆脱批量生产的束缚，实现个性化产品的自由设计与生产。 教育启蒙与技能培养

几乎所有公司或行业都会受到全球供应链中断的影响。过去几年来，他们经历了前所未有的煎熬。 供应链现状 在工业领域，没有任何的内部组织比供应链部门更容易受到这些中断的影响。如今，一场深远且不可逆转的根本性变革已经到来，它正在重塑供应链的核心运作方式，并带来全新的挑战与机遇。 供应链管理受到前所未有的关注，其中几个原因是港口拥堵、成本上涨、贸易限制以及航运停航等。现在，当谈到孩子的圣诞节玩具泰迪熊为什么不能准时到达时，“供应链问题”已经成为了家庭话题。 过去五年来，由于频繁中断，高管们对供应链和物流的关注达到了顶峰。《金融时报》称其为从“及时制”向“预防制”模式的转变[1]，即：由于销售额下降和顾客忠诚度减弱，企业越来越重视的是供应链弹性，而不是低成本保障。在非常规卫生管控时段，经过精心优化、尽可能降低成本的精益供应链承受了严重的压力和遭到破坏。   供应链三个方面的变化 各行业发生的根本性变革不仅仅涉及到地理位置的转变，还涉及“工作方式”的改变。在发展供应链弹性和应对因灾难性网络故障而发生的中断时，利益相关方之间的合作变得至关重要。接下来，将介绍过去几年中供应链加速转变的三个方面： 1. 地理位置 对于所有消费品公司来说，地理位置几乎都是一个双重挑战。 全球采购规模 近年来，消费品行业越来越强调来源国的筛选和整合。一些公司考虑就近采购，而另一些公司则选择在内部或本国引进高价值产品。当前，注重定制化且具时尚元素的小批量产品对公司而言是一个挑战，因为他们将要把商业化交货期缩短至历史最低水平。关税和地缘政治问题迫使企业寻找关键部件的替代品。根据Bakertilly的报告称，“美国人口普查局数据显示，2018年至2019年，美国从中国进口的加工品下降了约900亿美元，降幅达到17%，而从墨西哥进口的加工品则上升了130亿美元。[4]” 然而，考虑到中国的“网络效应”，这个降幅目前还不是很大。供应链网络效应是指当更多利益相关方加入系统并从共享价值中受益时（每个加入网络的新用户都会给现有利益相关方带来收益），供应链参与者创造的价值将呈指数级增长。过去20年来，中国的低成本生产和高运输能力已经渗透到全球消费品供应链的各个方面。比如，过去曾发生的芯片短缺问题。由于当时疫情封锁和中国港口拥堵，芯片短缺导致其价格推高了30%以上。中国是世界工厂，因此必须小心处理这种问题。将生产转移到其他国家并不像许多人想象的那么容易。除了建造工厂或建立合作关系的资本成本之外，还要在新的场所实现公司之前的生产力水平和质量水平，这可能需要长达一年的时间来调整。 为了获得近岸外包机会，采购和设计办公室也在四处转移，以便更接近制造国。2021年初，VF公司将其大部分采购和供应链业务转移至新加坡，以便更加靠近其在东南亚的供应商基地。随着全球制造业分布的变化，越来越多的决策团队向生产地区靠拢。在设置新的供应链路线时，采购和供应部门必须及时了解最新的贸易限制、运输费用和快速变化的税费和反倾销税。 网络和销售业务 不恰当的缓冲库存设置或缓冲库存不足也会导致某些地区和供应链网络供应不足。马士基（Maersk）首席执行官Søren Skou在早前采访时表示：“许多公司没有足够的缓冲库存来应对供应链中断问题。因此，它们流失了销售额”[3]。现在我们要做的是将物流和分销职能与原材料和成品规划相结合。这需要灵活的供应链网络，在制造和仓储方面能够转移货物，并提高产能。早前的集装箱危机就可以证明这一点。当时，工厂全力生产产品，而零售货架却空空如也。企业一直专注于即时订单和交付，而忽视了在区域和销售渠道层面建立风险安全库存的必要性。我相信，当集装箱价格飙升至疫情前水平的5倍至10倍时，那些不屑将资金投入到存货的财务高管们一定会后悔不已，因为他们再也找不到一个集装箱！当然，这样的事件（比如疫情和战争）是史无前例的，但并不能保证它们（或类似事件）不会再次发生。 零售商和采购专员需要及时了解最新动态。2023年6月15日，太平洋海事协会（PMA）和国际海岸与仓库工会（ILWU）宣布达成了一项为期六年的初步协议。该协议覆盖了从圣地亚哥到西雅图29个西海岸港口的22000名工人，结束了长达10多个月的劳资斗争和谈判。而在2014年，谈判是在到期前一个月才开始的，同样也持续了10个月，在此期间工作情况极大恶化，吊车每日动力下降了70%。因此，企业必须针对这类中断供应链等不可抗力事件提早做好准备。   2. 数字化 最近ToolsGroup和供应链管理专家协会（CSCMP）的一项研究发现，“仅有3％的公司的业务从未受到疫情的影响，而42％的组织更表示疫情加速了其数字化计划。此外，大多数组织（90％）都在发展数字化，但人才缺口减缓了这一进程，42%的受访者表示他们在解决人员/技能短缺方面做得不好或非常不好。[5]供应链和内部运营的数字化不再是“是否要做”的问题而是“何时做”的问题。 数字化转型的目标是为公司创造价值，主要体现在两个方面： 自动化某些功能以提高劳动效率：重新设计流程，消除重复性工作，限制偏离标准的工作方式，从而节省成本，节省物料，并促进成本规避。

近日，马士基、赫伯罗特、地中海航运及达飞四大欧洲航运公司已陆续暂停“曼德海峡-红海-苏伊士运河”段航线服务。受红海局势影响，部分船运公司上调运费，特别是远东至以色列航线运费显著上涨，全球海运市场面临空前挑战。 航运巨头纷纷绕航 近期，全球运输市场因红海地区的紧张局势而陷入动荡。这不仅导致运价急剧飙升，更对全球供应链格局产生了深远影响。其中，“马士基杭州号”红海事件尤为引人关注，这促使包括马士基和达飞在内的多家国际航运巨头纷纷调整费率并采取应急措施。马士基于2024年1月5日发布声明指出，鉴于红海地区持续升级的不稳定性和显著提升的安全风险，为确保船只、海员及货物的安全，决定在可预见的未来，所有经过红海和亚丁湾的船只将绕行好望角，尽管此举会导致货运时间增加，但旨在为客户提供更多保障。同时，暂停红海航线后，马士基从今年1月1日起征收的过境中断附加费(TDS)、旺季附加费(PSS)以及紧急应急附加费(ECS)仍然有效。   与此同时，达飞集团宣布调整亚洲至地中海航线费率，从今年1月15日起，将对所有亚洲主要港口至所有地中海基本港的运输征收新的均一运费率（FAK），20尺柜3500-3650美元，40尺柜6000-6300美元。德国航运公司赫伯罗特也出于相同的安全考量，选择继续绕行好望角。其企业公关主管强调，在去年12月红海事件后，当前认为通过红海和苏伊士运河的航道并不安全。只要航道安全问题未能解决，赫伯罗特就不会冒险通行。     海运价格持续上涨 随着国际各大航运公司对航线进行战略调整，航行时间延长与运力下降的双重压力导致海运价格大幅度上涨。根据全球航运物流公司DSV的上海集装箱运价指数（SCFI）显示，在2023年年底的几周时间里，从上海运到欧洲的20英寸标准集装箱运费已经从1000余美元飙升至接近2700美元。而到2024年首周时，SCFI也得到了显著攀升，较前一周增长137.07点至1896.65点，周涨幅高达7.79%，月涨幅更是达到了惊人的83.75%。   当前市场形势下，舱位紧张成为了突出问题。据1月5日某货代透露，今年1月上旬的舱位已经全线爆满，且1月下旬的报价仅少数船公司有所更新。岁末年初之际，中国众多外贸企业急于出货以便尽早收款，这一迫切需求可能加剧市场供求矛盾，从而出现“一箱难求”的现象。据最新的报价数据显示，1月下旬运价相较于上旬将持续走高，小柜运价提升约600美元，大柜运价涨幅达到1000美元左右，整体涨幅在500至1000美元区间。该货代进一步指出，1月下旬欧洲航线的小柜运价已涨至3150美元/TEU，大柜运价则达6050美元/FEU，相比去年12月底的价格几乎翻了两倍；地中海航线的小柜和大柜运价分别升至4400美元/TEU和6250美元/FEU，涨幅约为1.2至1.3倍。   1月3日，货运代理巨头德迅在发布的一月上旬至一月中旬的市场动态中指出，在红海地区局势持续紧张的背景下，预计直至2月中旬，运费将保持高位运行，并存在进一步上涨的可能性。特别是中国至欧洲、地中海航线，1月上半月，船运公司普遍上调基本港运费至欧洲方向的大柜运价为4500-5000美元/FEU，地中海西线的大柜运价则调至5000-5500美元/FEU。     供应链断链：企业承压 在全球贸易的跨境产业链中，各环节紧密相连，一旦某个环节受阻，将对上下游产生连锁反应。而红海航运事件使得部分中小外贸企业再度面临物流受阻的困境。由于集装箱等综合物流成本飙升，买卖双方均受到巨大压力。在离岸价格（FOB）模式下，海运费用上涨的风险主要由客户承担，这可能导致买家因运费压力而减少采购量，间接影响出口企业的订单状况。   在到岸价格（CIF）结算模式中，尽管卖家承担了物流费用，但高昂的成本最终会以其他方式转嫁给买家，例如卖家调整商品销售价格等。对于中小企业来说，不断攀升的运费无疑加大了其经营压力。目前，一个集装箱的货值与运费间的比例严重失衡，某些情况下运费甚至逼近货值本身。面对持续发酵的航运危机，欧洲买家可能出现极端应对措施：一是商品无法按时上架销售，可能导致弃货、砍单或需求缩减；二是部分无提前囤货习惯的买家可能会临时增加采购以满足短期需求增长。这两种情况都打破了企业原有的生产和出货节奏。     如何应对物流受阻、运费飙升？ 提前清关再转运货物 宁波市商务局透露，已有若干外贸企业选择“跳过”苏伊士运河的海运线路，转而将中转枢纽设在迪拜或达曼，并利用陆路运输完成对中东地区的货物送达任务。业内人士建议，相关企业应与国外收货方保持紧密沟通，以确认并确保交货周期的顺利执行。另外，还可以选择在其他具备清关设施的港口完成必要的通关手续，再通过陆路等方式转运到目的国。  

外贸江湖风起云涌，2024年第一波外贸新规已送达！涉及国内外政策、海关政策、关税政策、航运政策、贸易禁令等等。此刻，让我们紧跟前沿，洞见未来，一起领略这些新规政策的核心内涵与实施节奏，助力抢占先机！ 国内 1月1日起 《中华人民共和国进出口税则（2024）》实施国务院关税税则委员会依据《中华人民共和国进出口关税条例》及相关规定，正式发布了《中华人民共和国进出口税则（2024）》，并于2024年1月1日起全面执行。法律、行政法规等对进出口关税税目、税率调整另有规定的，从其规定。   1月1日起 调整部分商品的进出口关税自2024年1月1日起，国务院关税税则委员会调整部分商品关税。进口方面，国内短缺资源如氯化锂、低砷萤石及燃料电池用气体扩散层等关键设备和零部件的税率降低；部分抗癌药、罕见病药及其原料实现零关税；特殊医用食品关税亦下调；甜玉米、芫荽、牛蒡种子进口成本减少。出口方面，高纯铝关税下降。同时，乙烯、丙烯和6代以下液晶玻璃基板等商品进口关税提高。   1月1日起 对95项美国商品继续不加征关税2023年12月22日，国务院关税税则委员会发布《关于对美加征关税商品第十三次排除延期清单的公告》。国务院关税税则委员会按程序决定，对相关商品延长排除期限。自2024年1月1日至2024年7月31日，对附件所列95项商品，继续不加征中国为反制美301措施所加征的关税。   1月1日起 对进口原油实施采信管理2023年12月25日，海关总署公告明确规定，自2024年首日起，进口原油采信管理新举措生效。据此规定，基于原油质量安全风险评估结果，进口企业或代理人可委托获认可的检验机构进行原油检测。海关将依据《采信办法》采纳这些机构出具的检验结果，以实施进口原油监管。   1月1日起 《银行外汇展业管理办法（试行）》开始实施为提升银行外汇业务服务水平、便利跨境交易与投融资活动，并强化对跨境资金流动风险的防控，国家外汇管理局依据《中华人民共和国外汇管理条例》及关联法规，制定了《银行外汇展业管理办法（试行）》，并定于2024年1月1日起正式执行。   1月1日起 《出口许可证管理货物目录（2024年）》实施2023年12月29日，商务部与海关总署联合发布了《出口许可证管理货物目录（2024年）》公告，自2024年1月1日起实施，并更新了许可证申领制度、“非一批一证”制和“一批一证”制规定、通关口岸规则及许可机构等内容。同时，商务部、海关总署公告2022年第40号同时废止。     国外 1月1日起 赫伯罗特船公司将征收战争风险附加费赫伯罗特发布最新公告，自2024年1月1日开始，对所有往来以色列的集装箱和货物加收战争风险附加费(WRS)。其中，涉及北欧、地中海国家与以色列之间的航线上的货物，战争风险附加费将为40美元/TEU；而对于其他地区往返以色列的货物，则按80美元/TEU的标准收取战争风险附加费。  

作为“世界玩具工厂”，中国生产了全球约75%的玩具。玩具市场与人口结构和生育率密切相关，而东南亚地区拥有人口结构优势，成为了“儿童经济”和玩具产业的重要市场之一。随着当地玩具需求量的不断增长，越来越多的中国玩具企业开始进军东南亚市场，并将潮玩引入该地。对于外贸人来说，该如何把握东南亚玩具和潮玩市场的发展机遇呢？ 玩具出海正当时 中国玩具市场潜力巨大，许多品牌为了不断开拓发展新空间，已经逐步开始挖掘和布局海外市场，推出一批批带有国潮特色的玩具热销海外，如中国榫卯积木等。此后，潮玩和盲盒的出现也迅速俘获了一代年轻人的心。根据《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，从2016年到2022年，中国玩具出口连续6年增长。 到2022年，中国玩具（不含游戏）出口额达到483.6亿美元，比2021年增长了5.6%，对RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）成员国的出口额为118.1亿美元，比上年增长了36.1%。这表明中国玩具行业在全球市场上的竞争地位得到了巩固和加强。同时，这也反映了中国与RCEP成员国之间的贸易合作更加紧密，为双方经济发展带来了积极的影响。此外，中国儿童推车的出口额实现了两位数的增长，达到了16.7亿美元，比上年增长了12.5%；对RCEP成员国的出口额为2.7亿美元，比上年增长了37.2%。可以看出，玩具和儿童推车对RCEP成员国的出口都呈现出强劲的增势。     东南亚玩具市场偏好 根据《Lazada东南亚玩具市场》报告，东南亚地区拥有庞大的人口基数，总人口已达到6亿。与此同时，该地区的人口结构非常年轻，平均年龄中位数低于30岁，相比之下欧美国家的年龄中位数大多在40岁以上。这使得东南亚成为一个相对年轻的市场。此外，东南亚各国的生育率也呈现高速上升的趋势，平均每户家庭养育2名及以上儿童，因此儿童经济市场需求广阔。据统计显示，东南亚地区有超过1.75亿14岁以下的儿童，占据全部人口的27%。随着越来越多的80、90后成为父母，他们相对于上一代父母来说更注重对儿童的培育。无论是用于娱乐还是益智启蒙，他们都表现出更强的玩具消费意愿。 虽然东南亚地区整体来看人口结构年轻，生育率较高，但各国的人口结构仍有细微差异，玩具偏好也不尽相同，但总的来看，大部分东南亚国家开始日益重视益智类玩具。以下是一些具体的分析：   菲律宾：生育率最高，偏爱益智类玩具 菲律宾在东南亚国家中具有最高的生育率，平均每位妇女生育三个以上的孩子。根据Lazada数据，益智类玩具在东南亚开学季和假期期间销售高速增长。在菲律宾，益智玩具在六月的环比增长中位居榜首。细分产品方面，菲律宾消费者喜欢举办各种派对，因此派对类玩具用品非常畅销。   印度尼西亚：人口最大、增长最快的市场 印尼拥有庞大的14岁以下的人口群体，超过7000万人，这为玩具和游戏市场提供了巨大潜力。随着当地经济快速增长和中等收入家庭数量增加，预计印尼将成为2022年至2027年亚太地区传统玩具增长最快的市场。   越南：易于接受新事物，注重性价比 根据越南统计局的数据，越南73%的人口年龄在35岁以下，年轻化的人口不仅拥有消费能力，对新事物接受度也比较高。在产品方面，轻便小型玩具和高性价比的玩具在当地销售增长较快。随着父母越来越重视孩子的教育，因此，益智玩具的需求量很大，特别是编码、机器人技术和其他STEM技能的玩具特别受欢迎。   新加坡：消费力最强 新加坡是发达国家，在东南亚国家中消费力最强，客单价也相对较高，他们的消费者更加注重品牌知名度和IP属性。从产品趋势来看，新加坡的可持续玩具市场日益崭露头角。   泰国：注重社交媒体，喜爱IP以及周边 泰国消费者更加倾向于在社交媒体上发现新的玩具，他们也更喜欢购买具有热门IP形象的周边产品。值得关注的是，商家在上架这类商品时需要特别注意版权问题。