伴随2025年的到来,全世界的市场营销人员正在为新的一年制定计划。然而,应如何制定市场营销策略,才能在众多的变化和不确定性中,抓住机遇并应对挑战?
以下是一些知名营销专家对2025年市场营销趋势的见解:
品牌适应Z世代的数字文化
Z世代(是指1995年至2009年间出生的一代人)和Alpha世代(是指出生于2010年以后的一代人)的说话方式、内容创作、对品牌的期待中都充满了网络流行幽默。流行趋势的快速传播、利用生成式AI轻松地创作荒诞内容的便利性,都使得“脑腐”(brainrot, 指导致人心智退化)或“失控”(unhinged, 指极端无厘头)的幽默在我们的数字空间以及品牌工作中随处可见。
消费者对荒诞风格持开放态度,品牌可以抓住这一趋势,适时融入。但对品牌来说,关键在于确保这种风格与品牌调性相符,且时机恰当。
像Teletubbies HQ和Nutter Butter这样的品牌通过其引人注目的营销方式引起了轰动。如果这种方式适合你的品牌,可以大胆尝试“失控”式的营销活动,让你的内容拥有生命力。

加速应用人工智能(AI)与其深远的影响
正如爱德曼公关公司AI业务拓展执行副总裁Jim Reynolds所预测的,2025年应用AI的速度将比预期加快,因此将发生许多改变。
我们不再会像以前那样,惊叹于市场营销人员在诸如奥利奥“黑暗中的浸泡”(是指奥利奥公司进行的一次成功营销活动:2013年,万众瞩目的超级碗赛事发生了一次停电故障,奥利奥则发了一条推文说,“黑暗中,你仍然可以泡一泡”(You can still dunk in the dark))的迅速行动,因为AI赋能的市场营销团队能够抓住这样的时机,创造与众不同的文化影响。而在日常工作中无法适应AI时代的市场营销人员和传播者,将会被时代淘汰。
讲述故事与打破回音室效应
到了2025年,人们愈发意识到要避免重复信息(即回音室效应)的重要性,这将激励人们探索多样化的媒体渠道并拓宽信息来源。
要成为一名出色的媒体故事讲述者,市场营销人员需要积极了解媒体内容,并关注本地、国家和全球事件。了解当前的趋势和问题至关重要。高效利用技术则有助于跟快节奏的媒体环境保持同步。根据安永加拿大公关业务负责人Nicolette Addesa所说,通过保持消息灵通,故事讲述者可以创作出独特并有意义的叙事,而不是增加“噪音”。
更多的市场营销合作
作为市场营销人员,我们非常清楚,企业内部的信息隔阂会严重阻碍业务成功,为不同团队的协同合作及共同成功创造障碍。根据Meltwater的《2024年合作营销现状研究报告》,增强市场营销合作的动力将成为未来的重要趋势。
要实现这一点,市场营销负责人应将他们的目标与更广泛的业务目标保持一致,这意味着要妥善记录和有效传达市场营销目标和业务目标,以保证这些目标在企业内部的一致性和透明度。
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