在全球化的浪潮中,中国葡萄酒产业正以创新为核心引擎,全力驱动产品品质的飞跃升级。时至今日,中国酿造的美酒已不仅仅局限于本土市场,而是香飘四海,足迹遍布世界各地,成为了备受国际市场青睐的佳酿。
中国葡萄酒出口的现状
近年来,随着中国葡萄酒品质的不断提升,其逐渐在国际市场崭露头角。据中国海关总署数据,2023年中国葡萄酒的出口总量为328万升,同比增长约11.62%,在亚洲市场,凭借地缘优势和文化优势,中国葡萄酒表现突出。央视新闻报道,2024年1至8月,中国葡萄酒对日本出口额为34.39万美元,同比增长22.16%。
中国葡萄酒不仅在亚洲市场占据一席之地,还成功打入欧美市场,赢得众多青睐。在欧美市场,尤其是法国、意大利、西班牙和美国等传统葡萄酒生产国,中国葡萄佳酿凭借其卓越品质与独特魅力,正悄然改变着当地消费者对于中国葡萄酒固有的刻板印象,逐渐获得当地居民的认可。中国食品土畜进出口商会数据显示,2024年1至8月,中国葡萄酒对法国出口额达220万美元,同比增长50%。同一时期,中国葡萄酒对意大利、西班牙和美国等国的出口额分别达到了135万、130万和179万美元。
中国葡萄酒品牌通过不断提升产品质量、加强品牌建设,并结合独特的风土条件和文化底蕴,逐步在全球市场上建立自己的独特地位。随着越来越多的国际消费者对中国葡萄酒的认可度逐步提高,中国葡萄酒行业的国际影响力也有望进一步增强。

政策支持,优化出口环境
为了促进葡萄酒在国际市场的竞争力,中国出台了一系列关于优化出口环境的政策,以促进中国葡萄酒产业的长期稳定发展。一方面,为了减轻葡萄酒企业的出口负担,中国政府实施了一系列税收减免措施。2023年,财政部、国家税务总局发布《财政部税务总局关于调整部分产品出口退税率的公告》,宣布调整部分产品的出口退税率,其中包括葡萄酒,提高了葡萄酒的出口退税比例,有效降低了企业的财务压力,使得中国葡萄酒在价格上更具竞争优势。
另一方面,为了简化出口流程,中国海关实行电子申报、快速查验等一系列贸易便利化改革。特别是对于优质葡萄酒出口,实施优先查验机制,确保高效率完成检验检疫手续,大大缩短了产品抵达国际市场的时间周期。中国政府还积极推动与主要葡萄酒进口国签订自由贸易协定(FTA),通过双边或多边谈判降低或取消葡萄酒进口关税,为中国葡萄酒开辟了一条绿色通道。

中国葡萄酒的国际竞争策略
近年来,随着消费升级趋势的加速推进,中国葡萄酒产业正以稳健的步伐迈向世界舞台的中心,从品质提升到品牌塑造,再到精准营销,每一步都见证了中国葡萄酒从地域特色产品向国际知名佳酿迈进的坚实足迹,展现了其逐步深化的全球影响力与市场认可度。
#1 品质为本,持续创新
中国葡萄酒产商积极采取措施来提高生产效率和产品质量。中国葡萄酒企业加大研发投入,积极引进先进的酿酒技术和设备,不断推出新产品,如低酒精度葡萄酒、有机葡萄酒等,以满足不同消费者群体的需求。其中,宁夏贺兰山东麓产区的葡萄酒酒庄不仅引入国际一流的酿酒设备,包括精密的温度控制系统和先进的橡木桶陈酿设施,还聘请国外葡萄酒种植专家,因而大大提高了生产的标准化程度和葡萄酒质量的稳定性。传统酿造依赖个人经验和直觉,缺乏系统品质监控,导致葡萄酒质量波动大,难以满足国际市场对稳定性和一致性的高要求。而该地区引进了如高精度温控发酵罐、现代化压榨机以及定制化的橡木桶陈年设施等国际领先的酿酒设备后,不仅提升了酿造精确度,还能模拟理想储存条件,确保每批葡萄酒最佳熟化,从而大幅降低环境因素导致的品质波动风险。通过持续优化生产工艺和深化国际合作,中国葡萄酒正逐步打破传统印象,走向国际化、多元化的发展道路,让世界品味到来自东方的独特芬芳。
#2 品牌建设,塑造形象
中国葡萄酒企业在品牌建设方面也做出了显著的努力。一方面,通过讲述中国葡萄酒的历史和文化故事,如“葡萄与丝绸之路”的传说,中国葡萄酒企业成功塑造了具有中国特色的品牌形象。另一方面,中国葡萄酒企业还积极参加各种国际葡萄酒展览会和品鉴会,通过与国际知名葡萄酒品牌同台竞技,提升中国葡萄酒的国际知名度和品牌形象。例如,多家中国葡萄酒企业参与了Decanter世界葡萄酒大赛,有63%的中国葡萄酒获得了铜奖及以上的奖项(86分及以上)。这一赛事共有来自57个国家和地区的18250款葡萄酒参加,邀请了236位在30个国家工作的行业专家参加品鉴,其中包括53位葡萄酒大师及16位侍酒大师。
#3 市场细分,精准营销
中国葡萄酒企业意识到市场细分的重要性,开始针对不同市场特点制定精准的营销策略。在亚洲市场,它们结合当地风土人情以及饮食习俗,推出了多款适合亚洲人口味的葡萄酒。而在欧洲市场,中国葡萄酒企业则更注重展示其葡萄酒的产地特色和酿酒工艺。此外,这些企业还利用社交媒体等新媒体平台,针对年轻消费者群体开展精准营销活动,如通过短视频展示葡萄酒的制作过程和饮用场景,吸引了大量年轻消费者的关注。其中有企业曾发起线上挑战赛,鼓励用户拍摄并上传自己心中最理想的葡萄种植环境。通过这类新颖有趣的营销方式,中国葡萄酒品牌成功拉近了与年轻消费者之间的距离,增强了品牌的吸引力和影响力。

结语
中国葡萄酒以坚定的步伐和亮眼的成绩, 引领着行业向更加国际化、高品质和可持续的未来迈进, 通过提升品质与品牌形象, 精准对焦全球消费趋势,中国葡萄酒必将广拓海外市场版图。